Рекламные ролики в СМИ
Цель проведения рекламных роликов в СМИ –
информирование населения города Новосибирска и Новосибирской области о
деятельности работы Новосибирского мясоконсервного комбината, о новых видах
выпускаемой продукции, а также формирование в сознании людей положительного
мнения о комбинате в целом.
Главной
целью рекламной кампании увеличить объем продаж по городу Новосибирску в среднем
на 10%.
Рекламные
ролики предлагается проводить на местном телевидении, радио, а также
предлагается использовать рекламные щиты на улицах и проспектах города
Новосибирска.
В
рекламных роликах предлагается использовать одну тематику с созданием корпоративного
героя с целью лучшего запоминания в сознании людей. При этом предлагается
использовать нестандартные рекламные приемы.
Рекламные
ролики будут ориентированы на все населению в целом, а не на одну
потребительскую группу.
Затраты на рекламные ролики.
Стоимость
20 сек. рекламного ролика с пяти разовым выходом в день на местном телевидении
обойдется НМК в пределах 40 тыс. руб. в месяц с учетом вех имеющихся для
комбината скидок.
Стоимость
20 сек. рекламного ролика на радиостанции будет стоить в районе 10 тыс. руб. в
месяц.
Стоимость
рекламного уличного щита в зависимости от места расположения обойдется в
среднем 30 тыс. руб. Планируется вывесить рекламную информацию на 7 щитах.
Итого
за месяц на рекламную компанию придется потратить по предварительным подсчетам
260 тыс. руб. в месяц. Рекламу планируется использовать в течение одного
месяца.
При
всех затратах планируется увеличить продажи мясоколбасной продукции по городу Новосибирск
в среднем на 10%.
Таблица 4.1 — Расчеты по получению дополнительной прибыли
| Показатель | Ед. изм. |
Без проведения рекламы в СМИ |
С учетом рекламы в СМИ |
+/- |
|
Рост объема продаж по г.Новосибирску |
% | — | 10% | +5% |
|
Доля продаж приходящихся на г. Новосибирск от общего объема продаж |
% | 70% | 70% | — |
|
Объем продаж по г. Новосибирск |
тыс. руб. | 26199 | 28819 | 2620 |
| Рентабельность продаж | % | 2,94 | 4,03 | +1,1 |
|
Прибыль от реализации продукции по г.Новосибирск (без учета затрат на рекламу) |
тыс. руб. | 739,0 | 2402 | 1663 |
|
Затраты на проведение рекламной компании по предварительным расчетам |
тыс. руб. | — | 260 | -260 |
| Прибыль от реализации (с учетом затрат на рекламу) | тыс. руб. | — | — | 1403 |
Из
всего объема продаж НМК на город Новосибирск приходится примерно 70%. За 2006
год объем продаж составил 314388,2 тыс. руб.
За 1 месяц объемы в среднем будут равны 37427 тыс.руб. Так как на город приходится примерно 70% всего объема продаж, получим, что в г. Новосибирске объем продаж — 26199 тыс. руб.
От
проведения рекламной компании планируется увеличить объем продаж на 10%, т.е.
при благоприятном стечении продажи вырастут с 26199 тыс. руб. до 28819 тыс.
руб..
При
рентабельности продаж равной 4,03% получим, что прибыль от реализации составит 2402
тыс. руб., что больше чем при обычных условиях на 1663 тыс.руб. С учетом затрат на рекламную кампанию, — 260 тыс.
руб., получим дополнительную прибыль 1403 тыс. руб.
Комментарии 0